반응형 보라빛소가온다2 핑크 펭귄 마케팅 입문서 소비 양극화 시장에서 살아남기 불경기 속에서 최저가 아니면 최고가만 팔리는 소비 양극화 현상이 뚜렷해지고 있다. 아낄 때는 아끼고 쓸 때는 과감하게 쓴다. 더욱 깐깐해진 소비자들의 지갑을 열게 하는 마케팅은 없을까? 저자 빌 비숍은 비슷해 보이는 제품과 서비스를 차별화시키는 '핑크 펭귄' 만이 시장에서 살아남을 수 있다고 역설하고 그에 맞는 마케팅과 패키징 전략을 제안한다. 저자 소개 빌 비숍 : 캐나다 출신의 세계적 브랜드 전문가. 비숍커뮤니스케이션즈 대표 1. '핑크 펭귄'이 되어야 하는 이유 다큐 영화 '펭귄-위대한 모험'에서는 남극 펭귄들이 짝짓기를 위해 먼 거리를 이동하는 모습이 나온다. 핑크 펭귄(Pink Penguin)에 관한 아이디어는 이 영화에서 영감을 얻었다. 펭귄 수천 마리가 전부 비슷해 보이는 것처럼 .. 2024. 5. 14. 세스 고딘 퍼플 카우 혁신적 마케팅 개념 세스 고딘의 《보랏빛 소가 온다》는 마케터들 사이에서 바이블이라고 불리는 책이다. 세스 고딘은 불특정 다수의 소비자를 대상으로 하는 전통적 마케팅은 통하지 않는 시대이므로 차별화된 상품과 혁신적 마케팅 전략 '퍼플 카우'를 만들라고 한다. 아울러, 트렌드 변화에 맞게 마케터의 역할도 달라져야 한다는 점도 강조한다. 퍼플 카우(Purple Cow)는 무엇인가? '보랏빛 소(퍼플 카우)'는 세스 고딘이 프랑스 여행 도중에 소떼들을 보고 나서 착안한 혁신적 마케팅 개념이다. 한가로운 들판에서 풀을 뜯고 있는 누런 소들이 처음에는 아름다워 보였다가 곧 식상해졌다는 것이다. 마케팅도 이와 비슷한다. 예전에는 상품을 만들어서 TV 광고만 해도 잘 팔리는 시절이 있었다. 그러나 이제는 평범한 상품을 만들어 불특정 다.. 2024. 5. 8. 이전 1 다음 반응형
