김승호 회장 추천 KOTRA 한국이 열광할 세계 트렌드

2024 한국이 열광할 세계 트렌드 저자 KOTRA 책표지

김승호 회장은 사업 아이디어를 찾고 싶을 때 코트라(KOTRA)가 매년 발행하는《한국이 열광할 세계 트렌드》를 읽어보라고 추천한다. 이 책은 84개국에 주재하는 코트라 해외 무역관 직원들이 취재한 각국의 트렌드를 담고 있다
 

코트라(대한무역투자진흥공사, KOTRA):  1962년 설립되었다. 국내 기업들을 위한 해외시장 개척, 중소기업의 수출 지원, 외국인 투자 유치 등을 주요 업무로 하고 있다. 

 

《2024 한국이 열광할 세계 트렌드》에서는 올해의 키워드를 인공지능(AI)으로 대표되는 퓨처 테크, 초개인화 서비스, 그린 이코노미(Green Economy), 에코 소비, 작은 소비, 뉴모빌러티 등을 뽑았다.

영국: 주문형 젤리 영양제

전 세계 건강기능식품 시장은 2022년 기준 약 67조에 달한다. 스타트업 노리시드(Nourished) 창업자는 개인마다 필요한 영양소와 용량이 다르다는 점에 착안하였다. 소비자가 7가지 영양소를 필요한 만큼 선택해서 주문하면 영양제가 바로 생산에 들어간다. 젤리 형태라서 먹기 편하다.

 

캐나다: 인공지능(AI)이 제조하는 맥주

2023년 캐나다에서는 15년 경력의 브루잉 마스터와 인공지능이 수제맥주 만들기 대결을 펼쳤다. 챗GPT는 데이터를 분석하여  레시피를 만들었다.

블라인드 테스트를 한 결과, 챗GPT 가 제조한 맥주가 60% 표를 얻어서 이겼다. 이후 캐나다 다른 맥주 양조장들에서도 AI가 만든 맥주를 판매하고 있다.

호주: 디지털 디톡스 여행

디지털 디톡스 수요가 증가하고 있다. 호주 출신 쌍둥이 형제가 창업한 언요크드는 와이파이, 전기, 수도 연결이 되지 않은 통나무집 숙소를 제공한다. 호주, 뉴질랜드, 영국에서 통나무집 100곳을 운영 중이다.

디지털 디톡스 : digital과 detox의 합성어로 전자기기, 인터넷, 소셜미디어 등에 대한 중독에서 벗어나 심신을 치유하는 것을 말한다 

 

미국: 갱년기 여성들을 위한 헬스 케어 

갱년기 여성들은 열감, 안면홍조 증상을 겪는다. 안면홍조를 느끼면 시계처럼 착용하는 '엠버 웨이브'라는 스마트기기에 있는 냉각버튼을 누른다. 사용자 데이터를 축적해 맞춤형 설루션을 제공한다.
 
수명이 길어지면서 갱년기부터 완경기 여성을 타깃으로 하는 펨테크(female과 technology 합성어)가 각광을 받고 있다.

뉴질랜드:  젖소를 지키는 스마트 넥벤드 

뉴질랜드에서는 코로나를 계기로 외국인 노동자가 유입이 안되면서 인력난에 허덕였다. 젖소들 목에 스마트 넥밴드 ' E-셰퍼드'를 채워서 소가 울타리를 넘어가게 되면 경보음과 진동을 발산하게 한다. 반복되는 소음과 진동을 겪으면 소들은 경계선을 터득하게 한다.
 

스페인: 미래 먹거리, 고기를 프린팅 한다
 

스타트업 코쿠스는 지방, 단백질 등 성분을 개인 맞춤형으로 3D 프린팅 기술로 만들어낸다. 2050년경에는 육류 생산량이 수요에 비해 턱없이 부족해서 '단백질 위기"가 온다는 주장도 있다. 프린팅으로 만든 대체육은 단백질 부족문제를 해소하는 한편 환경문제를 줄일 수 있다. 
 
지방, 살코기, 힘줄, 뼈 등 고기를 구성하는 성분을 이미지 한 후 3D 프린터로 출력한다. 입맛에 따라 고기를 디자인하고 질감도 조절 가능하다. 대체육은 식물성 원료를 기반으로 한다. 
 

느낀 점

 
이 책은 84개국 129개 도시 코트라 해외무역관 직원들이 직접 발로 뛰며 현장을 취재한 내용 중에서도 혁신적인 사례를 선별했다고 한다. 
 
김승호 회장이 《사장학개론》에서 창업하는데 중요한 건 자본보다 아이디어라고 했다. 창업 아이디어를 찾을 때 이 책을 참고하라고 한 이유를 알겠다. 

전 세계 채식(비건) 인구는 1억 명이라고 한다. 최근 우리나라에서도 채식하는 사람이 늘고 있다. 최근에는 단순한 채식에서 비거노믹스(vegan과 economics의 합성어)로 확장되고 있다. 식물성 원료로 만든 '대체육'처럼 새로운 라이프 스타일과 소비 트렌드의 변화를 읽어야 한다.

이 책을 읽으면 해외 트렌드와 비지니스 사례를 살펴보고 사업 아이템이나 비즈니스 모델을 구상하고 인사이트를 얻을 수 있을 것이다. 

김난도 교수의 《트렌드 코리아 2024》와 함께 읽어보기를 추천한다.